לאחרונה אני רואה עלייה במספר הלקוחות בעלי תקציבים מוגבלים שמבקשים להשתמש בתבנית פרימיום ולעשות לה התאמות עבור האתר החדש שלהם… התשובה שלי היא אל תעשו את זה.
מלבד הסיבות האישיות שבגללן אני לא עוסק בעריכת תבניות, ישנן מספר סיבות לכך ששימוש בתבנית פרימיום עלול לפגוע בעסק שלכם בטווח הארוך.
אני לרוב משווה את הבקשות של לקוחות להתאים תבניות פרימיום לקנייה של שולחן מאיקאה. נכון, אולי זה זול וזה בא עם הרכבה מהירה, אבל בסופו של דבר אתם נשארים עם רהיט שהוא לא ייחודי לכם, וגם לא מתאים לאישיות שלכם או לשאר הריהוט בבית. שימוש בתבנית פרימיום הוא אותו הדבר – זה מדלל את המותג שלכם, ואתם עלולים להישאר עם אתר שנראה זהה לאלפי אתרים אחרים בשוק.
איך מפתחים של תבניות מרוויחים כסף? על ידי מכירת כמה שיותר תבניות. ואיך הם מבטיחים שזה יקרה? על ידי בנייתן כך שיתאימו לכמה שיותר אנשים. המשמעות היא שהתבניות מלאות בקוד שלעיתים קרובות לא תשתמשו בו, והעומס הזה עלול לגרום לאתר שלכם להאט.
“אז האתר שלי קצת איטי, איך זה פוגע בעסק שלי?” גוגל כל הזמן משנה את האופן שבו היא מדרגת אתרים, וקצב הטעינה של דפים כיום משפיע ישירות על הדירוג שלהם. אתר בהתאמה אישית שנבנה בקפידה כדי להתאים לצרכים שלכם יהיה כמה שיותר רזה וללא עומס מיותר, וזה מעניק לאתר שלכם יתרון גדול על כל תבנית פרימיום שתבחרו.
בדיקה של תבנית פרימיום מהנמכרות ביותר מגלה גודל דף של 7 מגה בייט עם מעל ל-180 בקשות HTTP – נתונים גרועים שוודאי יאטו את האתר, דבר שגוגל לא תעריך במיוחד. לשם השוואה, עמוד הבית שלי עמוס בתמונות אך שוקל רק קצת יותר ממגה בייט אחד – רזה ונקי!.
זו אולי הסיבה החשובה ביותר לכך ששימוש בתבנית פרימיום לא יועיל לכם. למה אתם צריך אתר חדש? אני מקווה שהתשובה שלכם היא משהו בסגנון “האתר הנוכחי שלנו לא מייצר מספיק עניין ואנחנו לא רואים מספיק לידים כתוצאה מכך”. זו תשובה מושלמת, כי מכאן אפשר להתחיל לנתח את ביצועי האתר הנוכחי, לבדוק אילו דפים מתפקדים טוב ואילו לא תורמים מספיק. מכאן נוכל לבנות תוכנית ולחשוב כיצד ניתן לטפל בבעיות הללו, כך שהאתר שלכם יעבוד עבורכם ויתחיל לייצר לכם יותר לידים, וכתוצאה מכך יותר עסקים.
תבנית פרימיום לא יכולה לדעת שאתם רוצים להעלות את המודעות למוצרים שלכם או לקחת בחשבון את גיל המשתמשים שלכם, מינם או העדפותיהם. כל מה שהיא יכולה לעשות זה לתת לכם אתר גנרי שלא קשור כלל לשירותים שלכם או למותג שלכם, ובסופו של דבר – האם זה הרושם שאתם רוצים להשאיר אצל הלקוחות הפוטנציאליים שלכם?
פנייה לדרך מותאמת אישית עשויה לעלות יותר כסף וייקח לה יותר זמן, אבל אתר בהתאמה אישית הוא השקעה חזקה שבסופו של דבר צריכה להחזיר את עצמה בטווח הארוך.
